{"id":3097,"date":"2017-09-28T16:26:04","date_gmt":"2017-09-28T16:26:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cartonajessalinas.com\/fr\/?p=3097"},"modified":"2020-05-20T15:40:52","modified_gmt":"2020-05-20T13:40:52","slug":"feet-in-the-right-place","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cartonajessalinas.com\/fr\/feet-in-the-right-place\/","title":{"rendered":"Put your feet in the right place"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Be sure you put your feet in the right place. Then stand firm\u00a0\u00bb<\/p>\n

Assurez-vous que vous mettez vos pieds au bon endroit. Puis, tenez ferme.<\/p>\n

Cette classique citation d\u2019Abraham Lincoln a inspir\u00e9 ce post car elle r\u00e9sume parfaitement ce que nous voulons exprimer.<\/p>\n

D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il faut prendre en consid\u00e9ration que le nombre de lancements annuels est de dizaines de milliers \u00e0 niveau mondial, mais selon un article publi\u00e9 par Harvard Business Review (Why Most Product Launches Fail<\/em>– Avril 2011), le taux d\u2019\u00e9chec de ces nouveaux lancements est d\u2019entre 40-80% suite, dans la plupart des cas, \u00e0 un manque de pr\u00e9paration ou de tests dans les diff\u00e9rentes phases du lancement.<\/p>\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, la r\u00e9volution num\u00e9rique a fait que la ligne de s\u00e9paration entre entreprise et consommateur soit de plus en plus fine ce qui devient une arme \u00e0 double tranchant\u00a0: elle a la capacit\u00e9 de r\u00e9aliser un jugement imm\u00e9diat sur le produit et la marque tout en \u00e9tant un puissant outil pour savoir, suivre, surveiller et segmenter, entre autres, le go\u00fbt du consommateur.<\/p>\n

D\u2019ailleurs, il ne faut jamais oublier que le packaging, l\u2019\u00e9tui, la bo\u00eete, le coffret ou l\u2019emballage est la premi\u00e8re prise de contact du consommateur avec le produit, vous \u00eates donc s\u00fbrement d\u2019accord avec nous sur le fait qu\u2019il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir des outils puissants, clairs et pr\u00e9cis permettant que nos produits sortent au march\u00e9 les plus pr\u00e9par\u00e9s possible pour faire face \u00e0 ce compliqu\u00e9 sc\u00e9nario.<\/p>\n

Conception\u00a0?Oui, nouveaut\u00e9\u00a0? aussi\u00a0; mais il n\u2019y aura de l\u2019innovation que si cela repr\u00e9sente, contribue, questionne, int\u00e8gre, r\u00e9pond, d\u00e9finit et\/ou se combine avec les changements culturaux, sociaux, esth\u00e9tiques ayant un impact r\u00e9el sur les consommateurs et leur entourage.<\/p>\n

Comme la plupart de nos clients, nous sommes 100% convaincus du pouvoir de vente du packaging et, m\u00eame s\u2019il est vrai qu\u2019il est impossible de contr\u00f4ler toutes et chacune des variables qui font partie du processus de vente, il est aussi vrai qu\u2019il y a des outils pouvant nous aider facilement et concr\u00e8tement \u00e0 r\u00e9ussir.<\/p>\n

Si nous nous focalisons dans le monde du luxe, cela devient encore plus flagrant car nous parlons d\u2019un monde fond\u00e9 sur le d\u00e9tail et l\u2019exp\u00e9rience propos\u00e9e au client.<\/p>\n

Il y a quelques posts nous vous avions propos\u00e9 une vision r\u00e9vis\u00e9e du Brief pour la conception de packaging, aujourd\u2019hui nous vous proposons un exercice diff\u00e9rent fond\u00e9 sur les outils de marketing les plus simples et complets\u00a0: DAFO, FODA ou SWOT (en anglais).<\/p>\n

Cet outil a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9e dans les ann\u00e9es 60 devenant toute une r\u00e9volution en ce qui concerne la strat\u00e9gie commerciale\u00a0: il donnait \u00e0 l\u2019investisseur une vision plus claire sur comment investir car il proposait une image assez claire pour assimiler l\u2019information aussi externe qu\u2019interne d\u2019une unit\u00e9 op\u00e9rationnelle.<\/p>\n

Nous croyons qu\u2019il est possible d\u2019adapter cet outil pour analyser un \u00e9tui, un coffret, une bo\u00eete, etc.<\/p>\n

Il suffit simplement de changer les axes d\u2019analyse internes et externes par des caract\u00e9ristiques physiques et le comportement dans le point de vente, nous aurons ainsi une forme de d\u00e9terminer le potentiel de ce packaging et, encore plus important, nous pourrons d\u00e9tecter leurs possibles carences et r\u00e9agir \u00e0 temps (voir le tableau pour mieux comprendre).<\/p>\n

 <\/p>\n

\"dafo_design_fr\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ainsi, il faudrait analyser de mani\u00e8re correcte, critique et d\u00e9finie les forces et les faiblesses de notre coffret concernant ses caract\u00e9ristiques physiques\u00a0:<\/p>\n

– conception<\/p>\n

– couleur<\/p>\n

– forme<\/p>\n

– taille<\/p>\n

– niveau de d\u00e9tail\/ innovation<\/p>\n

– information dans le coffret\/ lecture de celle-ci<\/p>\n

– exp\u00e9rience et usabilit\u00e9 du client (ouverture, transport…)<\/p>\n

– ce que notre pack communique<\/p>\n

– alignement du design avec son public<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, il faudrait analyser les opportunit\u00e9s et les menaces de notre bo\u00eete dans le point de vente\u00a0:<\/p>\n

– Elle est num\u00e9riquement communicative<\/p>\n

– Sa logistique est appropri\u00e9e<\/p>\n

– Comment est notre packaging par rapport au reste des produits de sa m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n

– Comment sera l\u2019exposition du produit dans le point de vente<\/p>\n

– Rapport produit point de vente- packaging<\/p>\n

– Le canal de vente conna\u00eet le produit\/ il s\u2019agit d\u2019un produit self service dans le point de vente<\/p>\n

– Le packaging est appropri\u00e9 pour la saison de vente en question<\/p>\n

 <\/p>\n

Il ne s\u2019agit que de quelques id\u00e9es \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir. Par exemple, si nous avons un coffret promotionnel de No\u00ebl et nous voulons aspirer \u00e0 \u00eatre la \u00ab\u00a0first option\u00a0\u00bb il faut travailler dur pour d\u00e9tecter les faiblesses et les menaces afin qu\u2019elles deviennent des opportunit\u00e9s.<\/p>\n

Nous devons \u00e9quilibrer la conception esth\u00e9tique et la conception strat\u00e9gique pour combiner nous ressources et avoir du succ\u00e8s.<\/p>\n

Comme W.R. Lethaby l\u2019a dit\u00a0: \u00ab\u00a0concevoir n\u2019est pas un pouvoir abstrait exerc\u00e9 par un g\u00e9nie, concevoir est la simple d\u00e9termination de comment un travail doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Be sur you put your feet in the right place\u00a0\u00bb, \u00eates-vous d\u2019accord\u00a0?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le pouvoir de vente d\u2019un bon emballage, coffret, bo\u00eete, etc est plus que d\u00e9montr\u00e9, n\u00e9anmoins, pour donner ce pouvoir \u00e0 un pack il est n\u00e9cessaire d\u2019\u00e9quilibrer la conception esth\u00e9tique et la conception strat\u00e9gique ; combiner nos ressources pour qu\u2019ils deviennent un succ\u00e8s entre les consommateurs et leur entourage.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-3097","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"yoast_head":"\nPut your feet in the right place - Cartonajes Salinas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.cartonajessalinas.com\/fr\/feet-in-the-right-place\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Put your feet in the right place - Cartonajes Salinas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Le pouvoir de vente d\u2019un bon emballage, coffret, bo\u00eete, etc est plus que d\u00e9montr\u00e9, n\u00e9anmoins, pour donner ce pouvoir \u00e0 un pack il est n\u00e9cessaire d\u2019\u00e9quilibrer la conception esth\u00e9tique et la conception strat\u00e9gique ; 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