CDLP, bas\u00e9 \u00e0 Stockholm, est un jeune label de sous-v\u00eatements pour hommes qui va \u00e0 l’encontre de la production de masse. Avec une approche bas\u00e9e sur l\u2019\u00e9l\u00e9gance vestimentaire et la conception d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de sous-v\u00eatements de haute qualit\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e avec des tissus haut de gamme, CDLP cr\u00e9e une exp\u00e9rience consommateur unique \u00e0 travers un puissant visuel narratif bas\u00e9 sur l\u2019intellect masculin et \u00a0la mise en valeur par un packaging ing\u00e9nieux.<\/p>\n
C\u2019est pourquoi nous leur avons demand\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 nos questions:<\/p>\n
SALINAS:<\/span>\u00a0Tout d\u2019abord, nous sommes tr\u00e8s curieux \u00e0 propos de l\u2019histoire de votre marque. Le nom \u00ab\u00a0Un\u00a0Cadeau de la\u00a0Providence\u00a0\u00bb <\/em>, un nom en fran\u00e7ais avec une touche spirituelle mais dans un carr\u00e9 jaune vif avec une typographie attirante…je me rappelle de la premi\u00e8re fois que j\u2019ai vu une de vos bo\u00eetes \u00e0 Salinas, elle avait attir\u00e9 mon attention et je me suis demand\u00e9 quel type de produit pourrait contenir la bo\u00eete. Quand j\u2019ai d\u00e9couvert que c\u2019\u00e9tait des sous-v\u00eatements d\u2019homme j\u2019ai \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s surpris. Quelle est l\u2019intention\u00a0? Est-ce que c\u2019est un jeu de synesth\u00e9sie entre le sens visuel et l\u2019auditif\u00a0? Ou cela cache un autre sens\u00a0?<\/p>\n CDLP:<\/span> Le nom Un Cadeau de la Providence enferme pour nous les petites choses et d\u00e9tails qui font que la vie en vaille la peine. Le nom vient de la vieille chanson Une Belle Histoire<\/em>, du chanteur fran\u00e7ais Michel Fugain dans les ann\u00e9es 70 et sa mani\u00e8re d\u2019utiliser l\u2019expression la rend tr\u00e8s belle. Nous croyons que notre interpr\u00e9tation de l\u2019expression cadre tr\u00e8s bien avec le produit- porter des sous-v\u00eatements est un petit geste mais tr\u00e8s signifiant qui am\u00e9liore la vie, notamment quand ils se trouvent dans une belle petite bo\u00eete jaune\u00a0– un cadeau de la providence.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS:<\/span>\u00a0CDLP est une marque cr\u00e9\u00e9e \u00e0 travers l\u2019exp\u00e9rience du consommateur et elle est tr\u00e8s marqu\u00e9e par le packaging. Quelles sont vos raisons pour accorder \u00e0 la bo\u00eete jaune une priorit\u00e9 dans votre strat\u00e9gie\u00a0?<\/p>\n CDLP:<\/span> D\u2019apr\u00e8s nous, la bo\u00eete est une partie vitale de l\u2019exp\u00e9rience du consommateur, peu importe la forme du produit, mais encore plus si le but est de se faire remarquer et de gagner de l\u2019importance dans les ambiances de vente plus exclusives, dans les boutiques des h\u00f4tels et d\u2019autres endroits similaires. En regardant le pauvre packaging traditionnel des sous-v\u00eatements, nous avons remarqu\u00e9 une opportunit\u00e9 pour se d\u00e9marquer et faire que la bo\u00eete devienne une d\u00e9claration et un signe de qualit\u00e9. D\u2019ailleurs, nous d\u00e9sirions que la bo\u00eete soit appropri\u00e9e pour les r\u00e9seaux sociaux. Puisque la plupart des gens ne se sentent pas \u00e0 l\u2019aise pour envoyer une photo d\u2019eux m\u00eames en sous-v\u00eatements, la bo\u00eete est devenue notre signature dans les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS<\/span>:\u00a0Qu\u2019est-ce que vous pensez du r\u00f4le du packaging de qualit\u00e9 dans l\u2019e-commerce\u00a0?<\/p>\n CDLP:<\/span> Nous croyons que les packagings intelligents et attirants sont en train de gagner de l\u2019importance dans l\u2019interaction avec le client, peu importe s\u2019il s\u2019agit d\u2019un endroit de vente ou si le produit est envoy\u00e9 \u00e0 la maison.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS:<\/span>\u00a0Quand je dis luxe CDLP dit\u2026<\/p>\n CDLP:<\/span> L\u2019habilit\u00e9 de vivre dans le pr\u00e9sent.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS:<\/span>\u00a0On peut consid\u00e9rer CDLP une marque niche, une tendance qui va rester dans un future proche. Il y a trois types ou concepts de marque niche\u00a0: celle qui est n\u00e9e pour \u00eatre niche, petite, exceptionnelle…, celle qui est n\u00e9e comme une startup avec des objectifs de d\u00e9veloppement et celle qui est n\u00e9e comme une ligne exclusive faisant partie d\u2019une grande marque. Qu\u2019est-ce que vous en pensez\u00a0? Qu\u2019est-ce que veut dire pour vous d\u2019\u00eatre une marque niche\u00a0?<\/p>\n CDLP:<\/span> Pour nous, \u00eatre une marque niche veut dire cr\u00e9er quelque chose en laquelle nous croyons plut\u00f4t que cr\u00e9er quelque chose selon l\u2019importante potentielle du march\u00e9. Nous aurions pu atteindre des volumes beaucoup plus importants si on avait compromis les tissus, la qualit\u00e9 et le packaging et si on avait lanc\u00e9 le produit au march\u00e9 \u00e0 travers des tiers. Cependant, cela n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 notre but ni notre intention. Nous voulions faire les meilleurs sous-v\u00eatements pour des hommes et des femmes qui appr\u00e9cient la qualit\u00e9, l\u2019\u00e9l\u00e9gance intemporelle et la narrative sur la masculinit\u00e9, c\u2019est exactement cela ce que nous sommes en train de faire. J\u2019imagine que cela nous place dans la premi\u00e8re cat\u00e9gorie, il est tr\u00e8s difficile d\u2019imiter cela comme une ligne exclusive d\u2019une grande marque.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS:<\/span>\u00a0D\u2019apr\u00e8s vous, le client final accorde plus d\u2019importance \u00e0\u00a0: ce qui est esth\u00e9tique, \u00e9cologique ou fonctionnel\u00a0?<\/p>\n CDLP:<\/span> Nous croyons que pour notre client, lorsqu\u2019il s\u2019agit de sous-v\u00eatements, l\u2019ordre est\u00a0: fonctionnel, esth\u00e9tique et \u00e9cologique.<\/p>\n <\/p>\n SALINAS:<\/span>\u00a0Qu\u2019est-ce qui fait qu\u2019un coffret ou une bo\u00eete vous surprenne\u00a0?<\/p>\n Nous somme toujours agr\u00e9ablement surpris quand nous sentons que quelqu\u2019un a mis beaucoup d\u2019intention et d\u2019amour pour la cr\u00e9ation d\u2019une bo\u00eete. Nous pensons que la plupart des entreprises focalisent 95% dans le produit et 5% dans la bo\u00eete. Apple a introduit les packaging dans un march\u00e9 plus large, il y a des entreprises qui sont source d\u2019inspiration comme Leica\u00a0: les gens publient des vid\u00e9os online o\u00f9 ils d\u00e9semballent gr\u00e2ce \u00e0 leur packaging extraordinaire.<\/p>\n Nous souhaitons remercier CDLP pour sa participation sur notre blog. Nous avons beaucoup appr\u00e9ci\u00e9 de pouvoir partager avec vous des id\u00e9es et concepts sur une passion commune, le packaging.<\/p>\n Nous encourageons vivement les personnes int\u00e9ress\u00e9es para le packaging et le branding de se \u00ab\u00a0balader\u00a0\u00bb sur leur site internet.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" CDLP, bas\u00e9 \u00e0 Stockholm, est un jeune label de sous-v\u00eatements pour hommes qui va \u00e0 l’encontre de la production de masse. 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